什么是“品牌包装”? “包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。下面小编给大家介绍品牌包装是什么？
品牌包装的基本介绍
品牌包装核心方向
品牌包装的核心主要有两个方面，一个是品牌自身的建设，即品牌产品外观设计，另外一个是品牌外部的推广。关于品牌自身的包装，企业本身可以调整和修改。而企业外部的策划推广亦是企业的品牌包装能否成功的重中之重。特别是企业新产品的营销与推广。如何更广泛而有效的把新产品推广出去，是摆在企业经营者面前的一道难题。线下推广、电视广告推广是不错的选择，但是成本开销非常巨大，而网络市场是未来企业开拓的理想领地。
成立于2003年国内专业企业品牌营销策划机构 品牌联播率先提出的企业新闻联播模式被业界和用户普遍看好。新闻营销就是在营销活动中通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，此外，新闻联播还有效综合运用新闻报道的传播手段，创造最佳的传播效果，能够在短期内提升企业品牌的曝光率，提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
品牌包装的两种形式
“包装”主要包括“ 产品包装”、“品牌包装”两种形式，“产品包装”主要是针对产品所做的由内至外的包装形式，包括包装纸、盒、箱等等形式。“品牌包装”是一个较为宽泛的包装概念，它指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，从 品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为，从而构成一个对品牌完整的塑造体系。
为什么要“包装”?
因为产品需要让自身的优势尽可能多地传播给消费者，并且要超越自身价值之上，形成高附加值，从而获得商业利润。产品只有具备了视觉美感和文化品位，才能与消费者产生深层沟通，才能打动消费者的心灵。试想如果一个产品的包装形象很差，你能相信它的产品品质会很好吗? 这是一个商业高度竞争的时代，酒香不怕巷子深的时代已然过去了，我们为什么会觉得欧美日等发达国家的产品很好，并且愿意为它付出高出国内产品很多的价格，除了产品品质以外，更多的是它们的品牌整体包装做的好，完整、系统而到位。国内大多数企业在产品品质上保持的很好，而其品牌包装意识和水平上则相去甚远，致使产品始终不能进入高端领域。
品牌包装技巧
企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌包装作为企业品牌战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。而当形成规模，实力增强，想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识，端正“创立品牌”思想。
企业品牌包装思路战略
首先，是品牌 商标设计上，品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品设计定位。名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应，最大限度提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是 品牌营销中成功品牌名的基本特征之一。
企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。同时，品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好 商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展国际商标，则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。
总体来说，塑造企业品牌战略需要考虑的要素非常多。涉及品牌定位与品牌 外部营销、以及企业内部管理整个品牌建设的跨度。对于外部营销管理，就要有一个专业、可行性高的营销团队，毕竟术业有专攻，专业的营销人才能够在最短的时间帮助企业提升品牌知名度，而且也能够节约企业走“弯路”的成本，减少不必要的投资。
品牌包装核心方向
品牌包装的核心主要有两个方面，一个是品牌自身的建设，即品牌产品外观设计，另外一个是品牌外部的推广。关于品牌自身的包装，企业本身可以调整和修改。而企业外部的策划推广亦是企业的品牌包装能否成功的重中之重。特别是企业新产品的营销与推广。如何更广泛
